Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université Médéa -Yahia Farès
Affiliation
Institut des Sciences Economiques, Commerciales et Science de Gestion
Auteur
بوشهير, بلقاسم
Directeur de thèse
مكيد علي (Docteur)
Filière
Marketing et Gestion
Diplôme
Magister
Titre
أهمية الاعلان في توجيه سلوك المستهلك : دراسة حالة مؤسسة "ترافل" لانتاج الحليب و مشتقاته بالبليدة
Mots clés
الاعلان؛ سلوك المستهلك؛ النشاط التسويقي
Résumé
من أجل الالمام بمختلف جوانب الموضوع محل الدراسة، قمنا بتقسيم البحث الى أربعة فصول تسبقهم مقدمة و تعقبهم خاتمة، حيث استعرضنا في المقدمة توطئة للموضوع من خلال طرح اشكالية و افرضيات، أسباب، أهداف، منهج، حدود و صعوبات الدراسة......الخ أما في الفصل الاول فتناولنا الاطار المفاهيمي للاعلان حاولنا من خلاله تحديد مفهوم النشاط الاعلاني، الرسائل الاعلالنية و الاتصال السوقي، و في الفصل الثاني الى دراسة سلوك المستهلك تناولنا من خلاله مفهوم المستهلك و سلوكه، و ايضا تعرضنا في الفصل الثالث الى اثر الاعلام على سلوك المستهلك خلال تحديد الاسترتيجية الترويجية و الاعلانية بالاضافة الى الاليات و الطرق المستخدمة في تأثير الاعلان على المستهلك و أخيرا تناولنا في الفصل الرابع الدراسة الميدانية المتمثلة مؤسسة "ترافل" حيث تطرقنا من خلاله الى الهيكل التنظيمي للمؤسسة و واقع الترويج و الاعلان فيها و في الخاتمة استخلصنا النتائج التي سنتوصل اليها من خلال معالجة و تحليل جةانب هذه الدراسة
Date de soutenance
2012
Cote
THA3.12431
Pagination
250 ص.
Illusatration
إيض.
Format
30 سم.
Statut
Soutenue