Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Tlemcen - Abou Bekr Belkaid
Affiliation
Département des Sciences Economiques
Auteur
BEKKAL-BRIKCI, Djazila
Directeur de thèse
KERZABI, Abdellatif (Maitre de conférence)
Filière
Marketing
Diplôme
Magister
Titre
Communication publicitaire interculturelle Etude de cas : Analyse affiches et spots publicitaires
Mots clés
Communication, marketing, marketing international.
Résumé
Le processus de mondialisation force les entreprises à repenser leurs stratégies. La communication interculturelle a un rôle de plus en plus important dans le marketing international et la publicité qui est le centre de cette étude. Par conséquent, les chefs d’entreprises doivent acquérir une compétence interculturelle. Le marché mondial force les entreprises à penser globalement, agir localement, et de s’intégrer. La communication interculturelle a pour but d’aider à minimiser l’impact négatif des différences culturelles d’une part, et de tenir compte des spécificités culturelles d’autre part. Cette étude nous a permis de connaître les conditions d’efficacité d’une communication publicitaire internationale, il est donc essentiel pour toute campagne de publicité interculturelle de comprendre les cultures concernées par cette publicité
Date de soutenance
2011
Cote
EMAG380-38/ 01
Pagination
282 P.
Illusatration
ill.
Format
30cm.
Statut
Soutenue