Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Sétif 1 - Ferhat Abbas
Affiliation
Département des Sciences Commerciales
Auteur
جحنيط, أميرة
Directeur de thèse
جيطلي محمد الصغير (أستاذ محاضر)
Filière
Sciences Commerciales
Diplôme
Doctorat
Titre
أثر تبني أبعاد الاستدامة في الإستراتيجية التسويقية للمؤسسة - دراسة عينة من المؤسسات الصناعية الجزائرية -
Mots clés
أبعاد الاستدامة، التسويق المستدام، التسويق المستنير، المسؤولية الأخلاقية والاجتماعية للتسويق، الاستراتيجية التسويقية.
Résumé
شهد العالم تغيرات اقتصادية، اجتماعية وتكنولوجية بالغة التقدم، ولم يعد بوسع أي مجتمع أن ينغلق على نفسه وأصبح لزاما علينا شئنا أو أبينا أن نتعامل مع العولمة والثقافات المتعددة، إن هذه المرحلة من التطور فرضت علينا تحديات عديدة، حيث يتوجب علينا أولا التعرف عليها ثم مجابهتها بالشكل الصحيح والتي تتطلب استيعاب التوجهات العالمية الجديدة للاقتصاد والتشخيص الدقيق للقضايا الإستراتيجية الخاصة بمجتمعنا وعلاجها. ولقد صاحب هذه التحولات المتتابعة التي تحدث حولنا ظهور مفاهيم مستحدثة، تستوجب منا أن ندرك المضمون الحقيقي لهذه التحولات وتداعياتها على أوضاعنا الراهنة والمستقبلية، ونضرب مثالا عن هذه المفاهيم مفهوم التنمية المستدامة والتي توازن بين حاجات الإنسان الحالية ومحدودية الموارد وبين الاستفادة من البيئة والإضرار بها والتوازن بين الحاضر والمستقبل، وهذا التوجه الحديث مس العديد من الجوانب ومن أهمها مجال إدارة التسويق باعتباره مفهوم ديناميكي يؤثر ويتأثر بمتغيرات المحيط ، وهذا الذي أدى إلى ظهور العديد من المفاهيم التسويقية الحديثة والمعاصرة، أهمها التسويق المستدام أو المسؤول، التسويق الأخضر، المفهوم الاجتماعي للتسويق، والتسويق المستنير...إلخ، ولذلك نسعى من خلال هذه الدراسة إلى تبيين أثر تبني أبعاد الإستدامة في الاستراتيجية التسويقية للمؤسسات الجزائرية.
Notes
Statut
Validé