Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Ouargla - Kasdi Merbah
Affiliation
Département des Sciences de Gestion
Auteur
عفاف, خويلد
Directeur de thèse
عبد المجيد قدي (Professeur)
Filière
Marketing
Diplôme
Magister
Titre
فاعلية النشاط الترويجي في ظل تكنولوجيا المعلومات والاتصال في المؤسسات الجزائرية
Mots clés
فعالية الترويج، تكنولوجيا المعلومات و الاتصال، الترويج عبر الانترنت، الفعالية، المزيج الترويجي، الترويج الالكتروني، التكنولوجيا الحديثة.
Résumé
هدفت الدراسة الحالية إلى محاولة التعرف على مدى استغلال المنظمات الجزائرية لتكنولوجيا المعلومات والاتصال للرفع من فاعلية النشاط الترويجي، فشملت الدراسة عينة بلغت 47 منظمة متواجدة في الولايات التالية: الجزائر البليدة البويرة وهران سكيكدة ورقلة الوادي، واستعنا في ذلك بمجموعة من المتغيرات الخاصة المتمثلة في طبيعة الملكية، طبيعة النشاط، طبيعة أسواق التي تنشط بها المنظمة، رقم الأعمال و عدد العمال، إجمالي الميزانية السنوية، المستوى التعليمي للمجيب والصفة الوظيفية له، وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة بين استخدام تكنولوجيا المعلومات و الاتصال و فاعلية كل من الإعلان و ترويج المبيعات، التسويق المباشر، و عدم وجود علاقة بين استخدام التكنولوجيا الحديثة وفاعلية كل من البيع الشخصي والعلاقات العامة.
Date de soutenance
2009/07/04
Cote
م / 7209
Format
30 سم
Statut
Soutenue