Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Ouargla - Kasdi Merbah
Affiliation
Département des Sciences de Gestion
Auteur
قريشي, حليمة السعدية
Directeur de thèse
عبد المجيد قدي (Professeur)
Filière
Marketing
Diplôme
Magister
Titre
محددات سلوك المستهلك الأخضر دراسة حالة المستهلك الجزائري
Mots clés
المستهلك الأخضر.المستهلك الواعي بيئيا.علاقة المستهلك بالبيئة.محددات سلوك المستهلك الآخضر.التسويق الآخضر.التسويق البيئي.
Résumé
يعتبر المستهلك الآخضر صاحب مصلحة في حل الكثير من المشاكل البيئية.نظرا لآن سلوكه استهلاكي يخضع بشكل مباشر أو غير مباشر لآثر العوامل ،المعايير ،القيم السائدة في مجتمعه لذلك لابد من فهم شخصية المستهلك الآخضر و الذي عرفناه من خلال الدراسة الفطرية بأنه المستهلك الذي يظهر وعيه البيئي في جميع مراحل قراره الشرائي ،انطلاقا من محددات اقتصادية و اجتماعية و نفسية، حيث يأخذ بعين الآعتبار جميع النتائج التي يمكن أن تسببها مشتراياته على البيئة و المجتمع ، و توضيح مدى تأثير هذه المحددات في تغيير اتجاهاته و قرارته الآستهلاكية و التي تساعد المستهلك نفسه على تفهم قرارته الشرائية ، و معرفة ما الذي يشتريهة؟ و لماذا يشتريه ؟ وكيف يشتريه ؟ و ماهي المؤثرات أو محددات التي تجعل سلوكه واعي بيئيا . وهذا كان موضوع بحثنا الذي نتسأل من خلاله عن محددات سلوك المستهلك الآخضر في الجزائر ، وهل يمكن ان تميز هذه المحددات بين السلوك الآخضر وسلوك غير الآخضر ؟ ،و لمحاولة معالجة الاشكالية توجهنا في دراستنا الميدانية لعينة من المجتمع الاستهلاكي الجزائري. بمساعدة استبيان ، و لقد توصلت هذه الدراسة الى أن سلوك المستهلك الآخضر في الجزائر تتحكم فيه عدة عوامل أهمها : المعرفة البيئية ، و الجماعات المرجعية ، و مصدر التحكم ، و نمط السكان (ملكية/ايجار)
Date de soutenance
2009/07/04
Cote
م / 7009
Format
30 سم
Statut
Soutenue