Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de M’Sila - Mohamed Boudiaf
Affiliation
Département Economique
Auteur
شريف, مراد
Directeur de thèse
عثمان حسن عثمان:
Filière
Economie : Analyse économique
Diplôme
Magister
Titre
دور بحوث التسویق في تفعیل الإعلان في المؤسسة الاقتصادیة للصناعات الإلكترونیة "CONDOR" دراسة حالة مؤسسة كوندور ببرج بوعریریج
Résumé
الملخص إ ن الإعلان يعتبر أحد الأنشطة الرئيسية في مجال تسويق السلع والخدمات للعديد من المؤسسات، إذ يعتمد عليه في تحقيق أهداف اتصالية بالأطراف التي تتعامل معها هذه المؤسسات، وحتى يتم تحقيق هذه الأهداف يجب أن تبنى برامج الإعلان على حقائق وبيانات مدروسة عن حاجات المستهلكين ورغباتهم وعن قدرة السلع على إشباع هذه الحاجات وعن إمكانيات السوق في مختلف المناطق والسلع المنافسة ووسائل الإعلان...الخ. هذه المعلومات تقوم بحوث التسويق بجمعها حيث تكون مبنية على أساس علمي ومنظم، أي تجميعها وتسجيلها ثم تحليلها وفي الأخير استخدامها في اتخاذ القرار المناسبة. إ ن بحوث التسويق تعد بمثابة الخطوة الطبيعية لأي نشاط إعلاني، حيث تعتبر المعلومات التي تجمعها بمثابة الأساس التي تبنى عليه الخطة الإعلانية بمختلف جوانبها، إذ أن الإعلان الناجح يجب أن يكون مبنيا على البحوث التسويقية لا على التجربة والتخمين. ففي هذا البحث يلاحظ أن الإعلانات في مؤسسة كوندور والتي كانت مبنية على البحوث التسويقية حققت الأهداف المخطط لها من طرف المؤسسة، وهذا ما يثبت أن الإعلان الناجح يجب أن يكون على الدراسات التسويقية التي توفر المعلومات اللازمة عن السوق المحتمل وطبيعته والخصائص المستهلكين فيه، بالإضافة إلى توفير المعلومات المتعلقة بالرسائل الإعلانية والوسائل الإعلانية وهذا حتى يتسنى إلى كاتب الرسالة الإعلانية من اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة وتحرير أفضل الرسائل الإعلانية.
Date de soutenance
13/09/2006
Pagination
197
Format
pdf
Statut
Traitée