Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Laghouat - Amar Telidji
Affiliation
Département de Gestion
Auteur
ساحي, مصطفى
Directeur de thèse
معراج هواري
Co-directeur
أحمد أمجدل
Filière
Gestion
Diplôme
Magister
Titre
مصداقيةالإعلان، دراسة مقارنة لواقع الإعلان وأخلاقياته مع الإشارة لموقف المستهلك الجزائري
Mots clés
أطراف العملية الإعلانية،الترويج الإعلاني. الإعلان،أخلاقيات ، مصداقية الإعلان.أخلاقيات الإعلان التسويق،
Résumé
وتضم الدراسة جزءا نظريا ملخصا ومختصرا عن طبيعة الإعلانات، أخلاقيات التسويق والترويج والإعلان، مع التركيز على مبدأ مصداقية المحتوى الإعلاني، كما تحتوي الدراسة على توصيف لنماذج من الممارسات الإعلانية الواقعية، تصف الانحراف الواضح للممارسة الإعلانية العملية عن الأصول العلمية النظرية، والمنعطف الشديد للإعلان عن أهدافه ومبادئه وقيمه الإعلامية والتعليمية. هذا وقد ضمت الدراسة أيضا إشارة وفي أكثر من موضع إلى فئات مختلفة من المستهلكين والمهتمين بالإعلان، وذلك توصيفا لاتجاهاتهم ومواقفهم، وفي مستويات ثلاث: 1- فئة تمثل جمعيات حماية المستهلك العربية والجزائرية باعتبارها مسؤولة عن حماية المستهلك ومحاربة الخداع والغش الإعلاني. 2- أيضا تم استجواب عينة من عموم المستهلكين في الجزائر المقسمين وفق تقسيم جغرافي جهوي. 3- إضافة إلى عينة تمثل نخبة من المستهلكين في الجزائر على اعتبار أنهم قادة للرأي ولهم توجهات يمكن أن تساعد على تأكيد ممارسات الإعلان المنحرفة.
Statut
Vérifié