Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Boumerdès - M’hamed Bougara
Affiliation
Département de Gestion
Auteur
وقنوني, باية
Directeur de thèse
بن عنتر عبد الرحمان (Docteur)
Filière
Sciences Economiques
Diplôme
Doctorat
Titre
اليقظة الاستراتيجية ودورها في اتخاذ القرارات الترويجية
Mots clés
اليقظة الاستراتيجية - الذكاء الاقتصادي - اليقظة التنافسية - القرار التسويقي - القرار الترويجي- نظام المعلومات التسويقي
Résumé
تعتبر اليقظة الاستراتيجية من أمه الأدوات التي تستخدمها المؤسسة الاقتصادية في مواجهة السوق الخارجي وبالخص المنافسة التي أصبحت تمثل هاجس كل مؤسسة تريد النجاح والبقاء في ظل جملة من الصعوبات والمخاطر وتمثل اليقظة التنافسية أحد أنواع اليقظة الاستراتيجية، وأهمها لما لها من فضل ودور كبير في اتخاذ القرارات الاستراتيجيةن وخاصة منها القرارات الترويجية والتي تتضمن قرارات الإعلان، تنشيط المبيعات، العلاقات العامة، البيع الشخصي والتسويق المباشر
Statut
Validé