Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Boumerdès - M’hamed Bougara
Affiliation
Département de Gestion
Auteur
أوكيل, رابح
Directeur de thèse
بن عنتر عبد الرحمان (Docteur)
Filière
Sciences Economiques
Diplôme
Doctorat
Titre
التغليف المتميز للمنتج وتأثيره على قرار الشراء : دراسة مقارنة بين مؤسسات المشروبات الغازية: كوكا كولا , بيبسي , حمود بوعلام
Mots clés
العلامة التجارية- التغليف- السياسة الترويجية
Résumé
التغليف هو مجموع الأنشطة التي تهتم بتصميم وإنتاج عبوة المنتج وغلافه الخارجي وعليه يضم عمليتي التعبئة وإعداد الغلاف , و دور التغليف لم يعد يقتصر على حماية المنتج والمحافظة عليه أثناء تخزينه ونقله وإيصاله إلى المستهلك , بل أصبح يؤدي وظائف تسويقية تتمثل في الاتصال والترويج بجذب المستهلك والتأثير في قراره الشرائي باعتباره رجل بيع صامت والهدف من هذه الدراسة هو إظهار الدور المتنامي لتغليف المنتجات في إحداث التميز والنجاح أين يخفق السعر والترويج والتوزيع في إقناع المستهلك بالشراء , وتهدف هذه الدراسة أيضا إلى المقارنة بين المؤسسات الرائدة في إنتاج المشروبات الغازية بالجزائر من حيث تغليف منتجاتها والوقوف على أوجه الاختلاف والتشابه , والعوامل التي تصنع التميز المؤثر في قرار شراء المستهلك الجزائري
Date de soutenance
2014
Cote
33(043.2)/A42/أوكـ
Pagination
272 ص.
Format
30 سم.
Statut
Traitée