Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Boumerdès - M’hamed Bougara
Affiliation
Département de Gestion
Auteur
قلال, مريم
Directeur de thèse
علي زيان محند واعمر (Docteur)
Filière
Marketing
Diplôme
Magister
Titre
كيفية ترويج الأدوية في الجزائر : دراسة حالة "مجمع صيدال"
Mots clés
سياسة الترويج- صناعة الأدوية- الأدوية الجنسية- المؤسسات الصيدلانية
Résumé
تهدف هذه الدراسة إلى تبيان كيفية ترويج الأدوية، ذلك لأن المنتجات الدوائية تتطلب الترويج كغيرها من المنتجات، لكن ترويج المنتجات العادية يكون موجه نحو المستهلك مباشرة بينما ترويج الأدوية يكون موجه نحو الفئة صاحبة قرار وصف الدواء مثل الأطباء و الصيادلة. فالأطباء مثلا يمثلون يمثلون هدفا منطقيا لحملات الترويج الدوائي، و يكون ترويج الأدوية عن طريق مجلات متخصصة بها، أوعن طريق مندوبي البيع... و الأدوية بحد ذاتها أنواع، فمع ظهور الأدوية الجنيسة فقد أصبحت بديلا للأدوية الأساسية فهي تحتاج حملة ترويجية خاصة لإبراز أنها تحتوي على نفس التركيبة و نفس المنافع التي تحققها الأدوية الأساسية. سوق الأدوية في الجزائر يحتوي على عدة مؤسسات دوائية، و لقد قمنا بإجراء دراسة حالة بالمجمع الصناعي صيدال، التي حاولنا من خلالها تبيان كيفية ترويج الأدوية و طريقة إيصال المعلومات الخاصة بالأدوية إلى الفئة المحددة و المستهدفة من أطباء و صيادلة
Date de soutenance
2014
Cote
005 (043.2)/A14/قلالـ
Pagination
172 ص.
Format
30 سم
Notes
Statut
Traitée