Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Biskra - Mohamed Khider
Affiliation
Département des Sciences Commerciales
Auteur
Ferdes, Asma
Directeur de thèse
بن بريكة عبد الوهاب (Maitre de conférence)
Filière
Sciences Commerciales
Diplôme
Doctorat
Titre
دور الإستراتيجية التسويقية في إقتحام الأسواق الدولية دراسة حالة مجمع عمر بن عمر
Mots clés
الاستراتيجية التسويقية – التسويق الدولي – البيئة الدولية – الاسواق الدولية – اقتحام – استراتيجية الدخول ,
Résumé
شهد العالم في السنوات الأخيرة العديد من التحولات التي أدت إلى انفتاح الأسواق واختصار المسافات الثقافية والجغرافية بين الدول، وهذا أدى إلى مواجهة المؤسسات المعاصرة منافسة قوية، حيث عرفت الحياة الاجتماعية والاقتصادية تحولات جذرية بسبب التقدم التكنولوجي وبسبب ما ترتب عنه من تطور في وسائل الاتصال ثانيا، هذا الواقع أيضا كان سببا في ازدحام الأسواق بمنتجات كثيرة ومتنوعة فاشتدت المنافسة، واجتهد المنتجون في استعمال وسائل اتصال مختلفة وطوروا أساليب تدخل تسويقية مثيرة كاستخدام استراتيجيات تسويقية فعالة كل ذلك من أجل دعم منتجات المؤسسة في الأسواق الدولية للتغلب على المنافسة الموجودة. هذا التحرير في الأسواق فتح المجال أمام الكثير من المؤسسات لاقتحام الأسواق الدولية التي وضعت أمام المشتري الاختيار بين السلع والخدمات المقدمة، حيث يكون هذا الأخير أمام كثرة البدائل المطروحة للمفاضلة، استوجب ضرورة تدخل رجل التسويق لفهم التفاعل الحادث بين محددات الشراء ويواجهها للتأثير في القرار الشرائي من خلال مختلف الإستراتيجيات التسويقية. إن اقتحام الأسواق الدولية يتطلب على المؤسسة مجموعة من الاعتبارات التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار وشدة المنافسة الموجودة تفرض عليها أن تنتهج سياسات وأساليب من أجل تعزيز مكانتها في هذه الأسواق والتي من بينها إتباع إستراتيجية تسويقية فعالة، لذا فالإشكال الذي يمكن طرحه هو: كيف تساهم الإستراتيجية التسويقية المتبعة في اقتحام الاسواق الدولية؟
Statut
Validé