Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Biskra - Mohamed Khider
Affiliation
Département des Sciences Economiques
Auteur
Bouchemal, Abderrahman
Directeur de thèse
بن عيشي بشير (Maitre de conférence)
Filière
Economie
Diplôme
Magister
Titre
التسويق كمدخل استراتيجي لتحسين القدرة التنافسية للمؤسسة الصناعية دراسة حالة مؤسسة ملبنة الحضنة بالمسيلة
Mots clés
الاستراتيجية التسويقية-المنافسة-الميزة التنافسية- صناعة الحليب ومشتقاته
Résumé
تهدف هطه الدراسة الى ابراز دور استراتيجية التسويق في تحسين تنافسية مؤسسة -ملبنة الحضنة- الناتجة عن الزيادة في شدة المنافسة في سوق الحليب ومشتقاته. وتم التعرف على استراتيجيات التسويق التنافسية بالإضافة الى استراتيجيات المزيج التسويقي وتحديد أثرها على تفعيل القدرات التنافسية للمؤسسة المتمثلة في الجودة والإبتكار والاستجابة للعملاء باعتبارها أساس الميزة التنافسية. وبينت الدراسة مساهمة السياسات التسويقية في التأثير على الاستراتيجيات العامة للتنافس، وصولا الى ميزة تنافسية متمثلة في التكلفة والتميز، وهطا من خلال التركيز على بعض الخصائص التي تميز المؤسسة عن المؤسسات المنافسة، وتكون مقبولة من طرف الزبائن. حيث ان المنتجات طات الجودة العالية وبأسعار تنافسية وعن طريق قنوات توزيعية ملائمة تشكل ميزة للمؤسسة. وقد أشارت النتائج ان المؤسسة ضمن أطار الدراسة تميل الى استخدام استراتيجيات التنويع والتميز، اكثر من ميلها الى استخدام استراتيجة التركيز والتكلفة، ولوحظ مدى فعالية استراتيجية التسويق في رفع رقم الاعمال بالإضافة الى التوسع في الحصة السويقية وزيادة الربحية وقدمت الدراسة عددا من التوصيات تتعلق بأهمية استخدام الاستراتيجية التسويقية لتحسين تنافسية المؤسسة محل الدراسة
Statut
Validé