Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Béchar - Mohamed Tahri
Affiliation
Département des Sciences Economiques
Auteur
شامي, عبد الرحمان
Directeur de thèse
أحمد بوشنافة (Maitre de conférence)
Filière
Marketing
Diplôme
Magister
Titre
دور الرقابة في تحقيق فعالية و كفاءة الأداء التسويقي
Mots clés
الرقابة التسويقية/الرقابة المستمرة/الرقابة الدورية/الاستراتيجية التسويقية/الأداء التسويقي/المزيج التسويقي.
Résumé
ان عمليات تحديد الأهداف لوضع مخططات لمزيج تسويقي مركب من تكتيكات تجارية مختلفة ،تخضع لتعديلات بما يتوافق مع كل من تغيرات الوسط الخارجي و النقائص الداخلية بما يستوجب وضع نظام رقابي فعال لأشكاله المستمرة و الدورية و يتناسب مع طبيعة و خصوصيات مجال التسويق لكونه نشاط يتميز بتعدد الأبعاد بما يجعل الطرق و الأساليب الرقابية فيه تختلف عن تلك الخاصة بمجالات النشاط الأخرى (المالية ، الانتاج و غيرها) ، و مهما تكن من تصورات ضمن هذا السياق ، فان الرقابة التسويقية لا تستطيع المساهمة لتحقيق الفعالية و الكفاءة في الأداء باتباع الميكانيزمات التقليدية التي تكون على مراجعة مدى احترام تنفيذ القواعد و الاجراءات و المعايير الادارية الخارجة عن نطاق قوانين السوق و بدون الارتقاء الى الكيفية التي تتلاءم فيها مع متطلبات التوجه التسويقي الحديث و طبيعة عمل هذا النشاط ، لهذا يتطلب الأمر في هذا المجال البحث عن آليات رقابية يمكن أن تصنف حسب خاصيتها المستمرة أو الدورية.
Statut
Vérifié
Tags & Categories
etablissement
université
mohamed
béchar
الرقابة
التسويقي
الأداء
التسويقية
universitÉ
Établissement
المستمرة
الدورية
Économiques
univérsité
sciences
d’études
établissement
memoires
établissement
departement
économiques
universite
établissement
affiliation
d’etudes
département
economiques
etablissement
mémoires
sciences
université