Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université de Annaba - Badji Mokhtar
Affiliation
Département des Sciences Financières
Auteur
أبواسماعيل, نهلة
Directeur de thèse
بن ثابت علي (أستاذ محاضر)
Filière
Economie et Sciences de Gestion
Diplôme
Magister
Titre
مساهمة التسويق الاستراتيجي في زيادة القدرة التنافسية للبنوك العمومية الجزائرية
Mots clés
التسويق، الهندسة المالية، التسويق الاستراتيجي، التكنولوجيا، القدرة التنافسية.
Résumé
نظرا للتحولات التي طرأت على البيئة المصرفية في ظل العولمة المالية و اشتداد المنافسة و ظهور التكتلات، كان لزاما على البنوك استحداث أسلوب تسويقي جديد كفيل بمواجهة التحديات الجديدة التي بدأت الكثير من المفاهيم التسويقية التقليدية تتلاشى أمامها، فكانت النتيجة تبني مفهوم التسويق الاستراتيجي كأسلوب مرن يتفاعل مع التغيرات العالمية. و تقتضي الحاجة لإدخال التسويق الاستراتيجي إلى البنوك العمومية الجزائرية استغلال الموارد و الإمكانيات و توفير الظروف والثقافة التنظيمية الملائمة لتطوير الوضعية التنافسية للبنوك تجاه غيرها من البنوك المنافسة على المستوى المحلي و العالمي. و في ضوء استعداد الجزائر للانضمام للمنظمة العالمية للتجارة و عملها على تحديث و عصرنه قطاعها البنكي ، أردنا من خلال هذا البحث دراسة إمكانية تطبيق مفهوم التسويق الاستراتيجي في البنوك العمومية لتلبية احتياجات الاقتصاد من جهة، و زيادة قدراتها التنافسية من جهة أخرى.
Date de soutenance
2012
Cote
.330 أ ب و
Pagination
.203 و
Illusatration
.جداول
Format
30 سم
Statut
Soutenue