Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université d’Alger 3 - Brahim Soltane Chaibout
Affiliation
Département des Sciences Economiques
Auteur
DRISSI, Rokaia
Directeur de thèse
بلحيمر ابراهيم (Maitre de conférence)
Co-directeur
(Maitre de conférence)
Filière
Marketing
Diplôme
Doctorat
Titre
دور خصائص المنتج و سلوك المستهلك في تحديد المزيجالترويجي
Mots clés
المزيج الترويجي .المنتج.سلوك المستهلك
Résumé
الموضوع يدخل في الاطا التسويقيفهو يدرس الترويج من حيث خصائص اهم عنصرين مؤثرين في نحديد التقنيات المستعملة وهما المنتج وسلوك المستهلك ولدلك ستتم الدراسة في خمسة فصول الفصل الاول حول المنتج ومختلف مفاهيمه وخصائصه وما يتعلق بدورة حياته ومايؤثر عليها اما الفصل الثاني ففيه نتحدث عنالترويج وتقنياته المستعملة والعوامل المؤثرة في اختيارها اما الفصل الثالث فهو حول المستهلك وخصائص سلوكه الشرائي واسباب اختلافه من منطقة لاخرى ومن فترة لاخى فيما سنتحدث في الفصل الرابع عن العلاقات المتواجدة بين كل من المنتج سلوك المستهلك والترويج ونبحث عن التقنيات الترويجيةالمناسبة لكل ثنائية من وضعية منتج وحالة معينة لسلوك المستهلك حسب الحالات الممكنة اما الفصل الخامس فهو تطبيقي تتم فيه دراسة مؤسسة جزائرية والنضر فيما ادا تاخد بعين الاعتبار خصائص هدين العنصرين في تحديد مزيجها الترويجي
Statut
Validé