Mémoires de Fin d’Etudes
Etablissement
Université d’Alger 3 - Brahim Soltane Chaibout
Affiliation
Département des Sciences Economiques
Auteur
KAMIHA, Faycal
Directeur de thèse
Dr.Youcef Boumediene (Maitre de conférence)
Filière
Marketing
Diplôme
Doctorat
Titre
أثر الابتكار التسويقي في الحفاظ على الحصة السوقية المكتسبة: دراسة سوق الحليب ومشتقاته في الجزائر
Mots clés
الابتكار التسويقي، الميزة التنافسية، الحصة السوقية المكتسبة، البحث والتطوير، قطاع الحليب ومشتقاته.
Résumé
يعتبر الابتكار التسويقي أحد أهم الخيارات الإستراتيجية الهادفة إلى تحقيق الميزة التنّافسية للمؤسسة الاقتصادية بغية الحفاظ على الحصة السوقية المكتسبة للمؤسسة ، وتظهر أهميته من خلال تقديم كل ما هو جديد مما يدعم تفوقها وبقاءها ونموها في بيئة متغيّرة خاصة مع ظهور نوع جديد من المنّافسة (المنافسة بإبداع)، واستحواذ أنشطة البحث والتطوير على مكانة مهمة في الهيكل التنظيمي للمؤسسات الحديثة، والكم الهائل من المنتجات المطروحة في الأسواق و تقلص دورة حياة المنتجات خاصة مع تسارع التطورات التكنولوجية . إن الابتكار التسويقي في قطاع الحليب و مشتقاته اليوم أصبح ضرورة ملحة تسعى لبلوغها العديد من المؤسسات، لاسيما في بيئة تتصف بالصراع من أجل النمو والبقاء وما يرافقها من ضغوط و تهديدات، ولابد لهذه المؤسسات الاستجابة لمتطلبات بيئتها والتكيف معها وبالتالي التجديد والابتكار في المنتجات التي تقدمها لزبائنها.
Statut
Validé